Warum heiratet man keine Barbie?

Die Antwort ertönt im Chor: Weil sie eine Puppe ist! Falsch. Weil sie eine leere Illusion ist. Sie ist nett anzusehen, man kann mit ihr spielen, ihr schöne Kleider anziehen, sie in ihr perfektes kleines Haus setzen…und vergessen. Das tun gutsituierte Männer häufig, aber hier geht es nicht um sie (jedenfalls, nicht in diesem Post), sondern darum, ein Corporate Design zu erstellen.

Warum habe ich Sie an die Barbie erinnert? Diese Analogie illustriert die Denkweise einiger Kunden, die Werbeagenturen damit beauftragen, ihr Corporate Design zu erstellen. Sie betreten die Agentur mit einer fertigen Lösung: „So soll es aussehen.“ Schön, dass Sie sich auf den Termin mit unserem Designer vorbereitet haben und nun Ihre Präferenzen äußern. Jetzt vergessen Sie das und lassen Sie uns etwas Eigenes schaffen. Sonst entsteht eben dieser Barbie-Effekt: eine schöne Verpackung, aber im Inneren – nur Leere. Ihre Marke besteht dann nur aus einer kernlosen Hülle. Warum sollte ein Verbraucher gerade Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aussuchen, wenn diese Ihm nichts bieten kann? Um ein Corporate Design zu erstellen beginnt man mit eben dieser Idee und dann erst folgt die visuelle Umsetzung.

Erneut führe ich die Corporate Identity der Sprachakademie Maxim als Beispiel an.

Die Leiter dieses Unternehmens hatten zu Anfang eine genaue Vorstellung ihres Unterrichts-Konzepts: einfach, unterhaltsam, interessant – auf diese Weise unterschied sich diese Sprachakademie von anderen. Es ist logisch, dass der Designer bei solch einem positiven Ansatz eine kräftige und farbenfrohe Farbpalette benutzt hat: so passt Sie perfekt zur Atmosphäre der Akademie. Zudem sind die Hauptfarben orange und blau (achten Sie auf die Männchen), ein Symbol für die deutsch-russische Ausrichtung der Sprachschule. Einfach und verständlich – das ist das Resultat, wenn ein stimmiges Corporate Design erstellt wurde. Der lebensfrohe Charakter wurde zur Visitenkarte dieser Marke: er ist wiederzufinden auf Broschüren, Unterrichtsmaterialien und Flyern. Das lächelnde Kerlchen nimmt den Betrachter sofort für sich ein und sorgt so für die richtige Stimmung und ein treues Verhältnis zur Marke.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, ein fremdes Design einfach zu kopieren, entstehen neben der ästhetischen Verwerflichkeit einer solchen Tat noch weitere unangenehme Folgen. Erstens, eine Kopie reicht niemals an das Original heran – es ist eben nur eine Kopie. Warum dann also sein eigenes Unternehmen wissentlich in eine schlechtere Position setzen? Und zweitens, der Verbraucher spürt die Fälschung sofort, selbst wenn Sie versuchen, diese überzeugend zu präsentieren. Machen Sie aus Ihrer Unternehmensidentität keine Barbie, lehnen Sie vollkommene Idealmaße ab, zugunsten einer unvollkommenen, aber dafür lebendigen, echten Corporate Identity.

Kommen Sie mit guten Ideen zu uns, das Corporate Design erstellen wir!