Wenn ein Stier Rot sieht

Haben Sie nie darüber nachgedacht, warum Designer bei der Ausarbeitung einer Marke eine bestimmte Farbpalette benutzen? Natürlich spielt das ästhetische Zusammenwirken eine wichtige Rolle und wird auch unbedingt bedacht, aber da gibt es auch noch die andere Seite der Medaille. Richtig ausgewählte Farben in der Werbung erfreuen nicht nur das Auge, sondern auch das Unterbewusstsein — dieses wählt nämlich oft für uns. Wir nehmen es nur nicht immer wahr. Machen wir ein kleines Experiment: Ihnen wird Waschmittel in jeweils einer schwarzen und einer hellblauen Verpackung angeboten — welches wählen Sie? Die Meisten wählen die erste Variante, weil sie Hellblau mit Reinheit assoziieren. Schwarz verbinden wir mit Trauer; instinktiv versuchen wir diese Emotion von uns zu weisen — gemeinsam mit dem angebotenen Produkt.

Das scheint offensichtlich, aber auf der Jagd nach der perfekten Harmonie verfehlen Designer manchmal das Unterbewusstsein. Zum Beispiel gibt es einen bekannten Fall, bei dem die Farbe Gelb in der Werbung (die normalerweise mit Sonne und Freude assoziiert wird) beinahe die Existenz eines bekannten Supermarktes in Syrien ruiniert hätte. Die Designer setzten auf eine bunte Farbgebung und haben dabei nicht bedacht, dass Gelb in diesem Land mit Trauer verbunden wird. Die Anzahl der Besucher sank drastisch ab.

Hier nun eine kleine Auflistung, wie man Farben in der Werbung richtig einsetzt, damit sie für und nicht gegen Sie arbeiten:

Wie gesagt, eine orange-gelbe Farbpalette schafft eine Atmosphäre der Freude, Wärme und Gemütlichkeit. Solche Farben passen perfekt zur Werbung für Produkte rund ums Haus — für alles, was mit häuslicher Geborgenheit assoziiert werden soll.

Blautöne wirken praktisch überall sehr positiv. Tiefe, satte Farben in der Werbung zeugen von Erhabenheit (denken Sie an die Logos führender Automobilkonzerne — der Großteil von ihnen setzt Blautöne ein). Zartes Himmelblau erzeugt ein Gefühl von Reinheit, Frische und Unschuld: achten Sie im Supermarkt auf die Verpackungen von diversen Waschmitteln und Hautpflegeprodukten.

Weiße und graue Abstufungen sind überaus tückisch. Dies hindert sie aber nicht an einer erfolgreichen Werbewirkung. Hier ist es erneut wichtig kulturelle Besonderheiten zu berücksichtigen: In Indien steht Weiß für Trauer, in China für Niederträchtigkeit. Zweifelsohne fallen diese Farben auf, unbewusst möchte der Mensch einen leeren Raum mit bunter Farbe füllen — lernen Sie dies zu nutzen.

Braune Farben und Erdtöne werden in der Werbung selten eingesetzt, viele halten sie für ausdruckslos. In Verbindung mit Gold erzeugt es jedoch Stabilität und Widerstandsfähigkeit. Daher werden sie verstärkt bei Finanzinstitutionen, Verlagshäusern und Versicherungsunternehmen eingesetzt.

Rot — eine ziemlich gefährliche Farbe in der Werbung, denn es ist so grell, dass es den Käufer oft unbewusst abschreckt. Rote Farbtöne bedürfen einer vorsichtigen Dosierung. Besser noch: Kombinationen mit schwarz oder Gold — diese sind besonders bei teuren, „frechen“ Marken weit verbreitet. Schwarz und Gold — dieses wahrhaft königliche Duo sollte natürlich bei der Präsentation von Produkten oberster Luxusklasse seine volle Wirkung entfalten.

Nun zu den Farbkombinationen. Rosa und Grau kompensieren sich gegenseitig und schaffen einen Effekt von stilvollem Luxus. Dieses „Duett“ eignet sich hervorragend für die Präsentation von glamourösen Produkten und spricht vor allem das weibliche Publikum an. Achten Sie auf das Zusammenwirken von weiß und grün — denn das wirkt wahre Wunder. Grün symbolisiert Frische und Sicherheit (abhängig vom Grünton), Weiß verstärkt diesen Effekt nur noch. Dieses Paar findet man häufig bei Apotheken, Banken und Erfrischungsgetränken.

Letzten Endes kann man daraus folgende Schlussfolgerung ziehen: Nicht wir beherrschen die Farbenwelt, sondern sie uns! Wir können lediglich diese mächtige Energie in die richtige Richtung lenken. Analysieren Sie das Zielpublikum der Marke. Entdecken Sie ihre Wünsche und Bedürfnisse (Gemütlichkeit, Sicherheit, Status) und bieten Sie sie an — in der schönen Verpackung der Farbe des Erfolgs!